Der PM trendletter spart Ihnen Zeit.

Denn unser Redaktionsteam liest für Sie die wichtigsten Marketingmedien aus Deutschland und der Welt und fasst die relevantesten Themen zusammen. So erhalten Sie regelmäßig komprimierte Infos in kurzen Artikeln. Selbstverständlich mit Quellenangaben.

Wie setzt sich der PM trendletter thematisch zusammen?

Pro PM trendletter erscheinen 12 Artikel, jeder der folgenden fünf Bereiche ist in der Regel mit mind. zwei Meldungen vertreten:

Strategie
Konzepte, Markenbildung, Preisfindung, Produktpolitik, Image, Corporate Identity

Studien
Aktuelle Studien

Kreation
Print, Digital, Live (Event, Promotion, POS, etc.)

Sales / CRM
Verkaufsförderung, Kundenmanagement

Analyse / ROI
Methoden, Messinstrumente, etc.

Jeder PM trendletter steht unter einem Schwerpunkt-Thema, das in der Regel mit drei Meldungen vertreten ist. Feste Bestandteile sind zudem die Themen Recht bzw. aktuelle Rechtssprechung und Begriffserklärungen – diese finden sich in den genannten Bereichen wieder.

Immer wieder wird an Social Media kritisiert, dass es keinen ROI generiert. Aktuell gibt es dazu zwei empfehlenswerte Fachbücher: Eric Qualmans Einsteiger-Buch „Socialnomics“, das mit anschaulich großen Zahlen und Fallbeispielen die Wichtigkeit von Social Media belegt. Und Jim Sternes Social „Media Metrics“, das einige gut anwendbare Ideen für die Messung von Social Media durch intelligentes [...]

Über 6,6 Mio. Entscheider in Deutschland vertrauen auf Print- und Online- Fachmedien. Das ergab die aktuelle B2B Entscheider analyse der Deutschen Fachpresse und TNS Emnid. Die 600 Befragten gaben an, fachliche Orientierung, Sicherheit bei Entscheidungen und Informationen für beruliche Käufe aus den Spezialpublikationen zu zie hen. Für betriebliche Investitonen sind auch Informationen auf Fach- messen [...]

Kennen Sie dieses tiefe Gefühl, alles mit Ihren „Freunden“ in der Webwelt teilen zu müssen? Vom neuen Arabica-Kaffee berichten. Das Mittagessen fotografieren. Nachmittags ein „mir ist langweilig“ posten und den Besuch abends sofort filmen zu müssen? Experten nennen das „Oversharing“, also „Überteilen“ . Es ist eine Form der Internetsucht, die aktuell stark um sich greift. [...]

Seit einigen Wochen bietet Google zusätzlich zu „AdWords“ ein Tool namens „Remarketing“ an. Dabei werden Surfer, die z.B. die Home- page einer Marke besucht haben, bei späteren Google Ads mit speziellen Bannern zu dieser Marke angespro- chen. Der Internet-Konzern nennt das „Interessensbasierte Anzeigen“ und will damit verstärkt Werbe- kunden ansprechen, die Ihre Anzei- gen noch [...]

Media Markt und viele weitere Unternehmen werben zunehmend mit Gewinnspielen, die erst einen Kauf erfordern bevor man gewin- nen kann („TV kaufen, wenn wir Weltmeister werden Geld zurück“). Bisher war diese Form der Werbung nicht zulässig. Nach einem Entscheid des Europäischen Gerichtshofes sind Kopplungen von Kauf und Gewinnspielteilnahme seit Januar erlaubt.

Das sogenannte Kopplungsverbot bestand ursprünglich [...]

Drei Viertel der Verbraucher wünschen sich recycelbare Verpackungen (GfK-Fokusgruppen-Befragung). Metall und Plastik stehen weit abgeschlagen in der Gunst der Käufer. Spannendes Detail: Das Bewusstsein für Verpackung steigt mit dem Alter stark an. Dieser Beliebtheitsvorsprung von Papier und Karton wird begleitet vom Trend der Papierveredelung. Durch Kombinationen von Lacken und Folien auf Papier können inzwischen auch [...]

Ein Expertenpodium im PR Club Hamburg gab kürzlich 7 Tipps, wie die klassische PR durch Einsatz von Video erweitert werden kann.
1. Binden Sie Bewegtbild-Content schon in Ihre Kommu nikationsstrategie ein. Nutzen Sie dabei alle verfügbaren Medienkanäle.
2. Lassen Sie Videos immer professionell produzieren. Nicht nur die Bild- sondern auch die Story-Qualität ist entschei- dend für erfolgreiche [...]

Bei “Crossmedia”-Kampagnen sollen sich die einzelnen Akionen in den verschiedenen Medienkanälen gegen- seitig unterstützen, statt kanibalisieren. Die jüngst erschienene “Crossmedia-Studie” von Bulletproof Media deckte aber auf, dass Verlage große Probleme haben, übergreifende Konzepte anzubieten, weil diese oft nur vom Anzeigenverkauf gesteuert werden. Um durchgängig abgestimmte Kampagnen zu erarbeiten be- nötigt es aber zusätzlich zur Einbindung [...]